Maison Navarrete : repenser l'identité de marque d'une biscuiterie provençale
Branding / supports de communication / Packaging / Photographie produits
Après une première identité conçue en 2022, Maison Navarrete m’a confié en 2026 une refonte complète de sa marque, avec un objectif clair : s’imposer dans les rayons exigeants de l’épicerie fine.
Le brief
Faire évoluer une identité déjà installée vers un univers plus affirmé, capable de se démarquer en épicerie fine, tout en renforçant la dimension humaine de la marque : une Provence intime et généreuse, portée par deux frères enfants du pays, loin des clichés folkloriques. L’identité devait rester chaleureuse, familiale et rassurante, artisanale mais soignée.
Un travail de refonte
J’ai construit la nouvelle identité autour d’un même fil rouge : la maison et la cigale, porte-bonheur accroché sur chaque perron provençal, devenue l’emblème de la marque. Cigale et maison sont représentées avec un effet tampon, associées à une typographie épaisse et texturée et à une baseline manuscrite plus douce. La palette, colorée et vibrante (jaune soleil, vert garrigue, indigo, orange gourmand), a été pensée pour capter l’œil en rayon.
Le chantier central de cette refonte a été la restructuration du packaging : passage du sachet transparent à sticker vers des étiquettes cavalières cartonnées, plus qualitatives.
J’ai complété cette refonte par un catalogue produit et un shooting photo dédiés.
Résultats pour la marque
Maison Navarrete dispose désormais d’une identité plus affirmée, capable de se démarquer en épicerie fine tout en restant fidèle à ses racines artisanales et familiales.
Le passage à l’étiquette cartonnée hisse la perception du packaging vers un standard plus premium, aligné avec ce circuit de distribution.
