Les Voiles de St-Mandrier & Universails
Voilerie artisanale méditerranéenne
Identité de marque & supports de communication
Universails, marque de voiles / gréément / sellerie nautique établie, est une voilerie artisanale fondée en 1994. Face à l’évolution du marché et à la nécessité de clarifier l’architecture de marque, l’entreprise a entrepris une restructuration complète en créant « Les Voiles de St-Mandrier » comme marque mère et mettant Universails comme marque fille experte en voilerie.
Le défi était double : créer une identité forte pour la marque mère Les Voiles de Saint-Mandrier, tout en repensant Universails pour établir un lien visuel cohérent entre les deux entités. L’objectif était de valoriser l’héritage artisanal et l’excellence du savoir-faire tout en se différenciant des acteurs traditionnels du secteur nautique.
La stratégie : clarifier pour mieux rayonner
Un repositionnement en profondeur : Avant de dessiner quoi que ce soit, nous avons redéfini les rôles :
- Les Voiles de Saint-Mandrier devient la marque mère, garante de l’excellence et du savoir-faire artisanal
- Universails se positionne comme la marque produit accessible, désormais clairement rattachée à son ADN artisanal
Les piliers identitaires : L’identité devait incarner quatre valeurs fondamentales :
- L’authenticité d’un artisanat transmis depuis trois décennies
- La proximité humaine et la convivialité méditerranéenne
- L’expertise technique sans prétention
- Un dynamisme moderne qui tranche avec les codes du marché
Identité visuelle entre tradition et audace
Les Voiles de Saint-Mandrier
- Le logo joue sur une symbologie riche et subtile. La forme centrale évoque à la fois une machine à coudre stylisée (cœur du métier), une voile gonflée par le vent, et transforme le trait d’union en voile-coque orientée vers l’avenir. Un clin d’œil discret : la silhouette globale rappelle le casque du blason de Saint-Mandrier.
- La palette chromatique puise dans la Méditerranée : verts profonds des eaux abyssales, bleu lagune cristallin, et un jaune-vert acidulé qui vient dynamiser l’ensemble. Loin des bleus marins classiques, ce choix affirme une personnalité unique.
- Les motifs — esquisses techniques, croquis, mesures manuscrites — renforcent le storytelling artisanal. Utilisés en arrière-plan, ils évoquent le coup de crayon précis de l’artisan concevant une pièce sur mesure.
Universails
La refonte d’Universails s’est opérée progressivement :
Phase 1 : Logo de transition
Conservation d’éléments visuels familiers (illustration du voilier) tout en simplifiant et en introduisant le nouveau symbole : une réinterprétation du logo VSM intégrée au « U ».
Phase 2 : Logo final
Version épurée où le symbole devient pleinement le « U » d’Universails. Sa forme évoque une épingle à nourrice (clin d’œil à l’univers de la couture), avec des courbes qui allient fluidité et robustesse.
Plusieurs déclinaisons permettent de moduler le lien avec la marque mère : version autonome, version « par Les Voiles de Saint-Mandrier », jusqu’au logo collector rose vif spécialement conçu pour les voiles noires — une touche outdoor et performante.
Le résultat : une marque structurée qui respire
La restructuration a permis de clarifier les rôles tout en créant de la cohérence. Les Voiles de Saint-Mandrier porte désormais l’héritage et l’expertise, tandis qu’Universails bénéficie de cette légitimité tout en gardant sa personnalité propre.
Le lien visuel entre les deux marques — subtil mais présent — renforce l’écosystème sans étouffer l’identité de chacune.
Résultat : une identité audacieuse et moderne qui tranche avec les codes traditionnels du nautisme, tout en restant profondément ancrée dans l’authenticité méditerranéenne et le savoir-faire artisanal. Une marque accessible, chaleureuse, qui invite à l’aventure sans prétention.
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