The Garderners
Agriculture urbaine
Identité visuelle & supports de communication
Création d’une identité visuelle engagée pour l’agriculture urbaine.
Étude de cas – Projet conceptuel réalisé pour explorer une identité de marque.
The Gardeners est un projet d’agriculture urbaine parisien qui transforme la ville en cultivant des potagers accessibles à tous. Un projet qui invite à repenser l’espace urbain, à créer du lien social et à semer la durabilité au cœur de la ville.
Le brief
Le défi était de créer une identité moderne et engageante, capable de fédérer une communauté autour des valeurs de durabilité et de transformation urbaine.
La direction artistique
Nous avons construit un univers qui réconcilie nature et ville, croissance organique et modernité urbaine.
- L’identité repose sur un symbole épuré évoquant à la fois une graine qui germe et un bâtiment, traduisant visuellement la mission de The Gardeners : transformer les espaces urbains en lieux de culture.
- La palette chromatique mêle des verts profonds (nature, engagement), des tons clairs (fraîcheur, accessibilité) et une touche d’orange (énergie, récolte). Un équilibre qui respire l’optimisme tout en affirmant le sérieux du projet.
- Le baseline « Transformateurs urbains » ancre le positionnement et donne du sens à l’ensemble.
Une transformation qui propulse la marque
Pour renforcer la cohérence, l’identité mise sur :
- un système de logos flexible (versions pleine, claire, monochrome)
- une typographie sans-serif contemporaine et lisible
- une iconographie minimaliste pour la signalétique
- une palette modulable adaptée à tous les supports
Le résultat : une identité vivante, engagée et accessible
Cette nouvelle identité visuelle permet à The Gardeners de :
- créer une présence forte et reconnaissable dans l’espace urbain
- communiquer des valeurs écologiques sans tomber dans les clichés
- fédérer une communauté autour d’un projet porteur de sens
- déployer l’identité sur une grande diversité de supports (signalétique, textile, véhicule, digital)
- affirmer son positionnement de transformateur urbain
C’est une identité pensée pour vivre au quotidien, dans les mains des jardiniers comme dans les rues de Paris.
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