Lovely Toilettes : oser une identité de marque fun pour démocratiser les toilettes sèches
Ecologie
Identité de marque / Webdesign
Un rebranding pour une marque de toilettes sèches avec une énergie débordante. Voici comment j’ai construit une identité décomplexée, pensée pour convaincre autant les municipalités que les organisateurs de festivals sur un sujet souvent tabou… les WC.
Le brief
Lovely Toilettes conçoit et installe des toilettes sèches publiques pour les professionnels du tourisme et de l’événementiel : littoraux protégés, parcs naturels, festivals, mariages, sites en haute montagne. Leur conviction : des sanitaires publics méritent d’être désirables, pas cachés. Leur force : relever des projets techniques que d’autres jugent impossibles.
L’identité d’origine ne portait ni cette ambition esthétique, ni cette audace technique. J’ai posé la stratégie de marque, refondu l’identité visuelle dans son ensemble, créé une bibliothèque de pictogrammes et d’illustrations, et collaboré sur le webdesign du site.
Un travail de conceptualisation de marque
Toute la stratégie tient en un mot : Osez. Une invitation à l’audace à trois niveaux : géographique (des lieux insolites, parfois extrêmes), d’ambition (sur l’écologie, l’esthétique, la technique) et psychologique (s’autoriser à rêver grand, en couleurs, même aux toilettes).
Une dynamique qu’on retrouve dans l’identité visuelle : de l’action et du mouvement pour les chantiers hors normes, des couleurs et des compositions qui émerveillent et transforment.
- Le logo garde le pictogramme WC, code universel immédiatement reconnaissable, mais je l’ai redessiné avec des silhouettes plus pleines et un lettrage épais et arrondi : plus de force, sans perdre la mémoire visuelle de la marque.
- Ce parti pris se lit aussi dans la palette, plus affirmée : un vert plus profond installe l’expertise sur les projets complexes, le vert citron garde la fraîcheur, et des touches pop (bleu, orange, rose) viennent dynamiser l’univers événementiel.
- Les personnages et pictogrammes ont gagné en formes pleines et affirmées, dessinées en écho direct aux lignes architecturales des cabines Lovely Toilettes : une vraie signature visuelle plutôt qu’un style générique.
- Enfin, l’imagerie célèbre le tout-terrain : montagne, mer, sites difficiles d’accès. Elle raconte concrètement ce que la marque revendique en mots — la maîtrise de l’extrême et l’adaptation aux projets les plus audacieux.
Les résultats pour la marque
Lovely Toilettes dispose désormais d’un système de marque cohérent, capable de porter un discours d’expertise technique aussi bien qu’un discours événementiel, sans jamais se contredire. Une identité qui donne enfin corps à sa promesse : oser, partout, sans limite.
